Définition Réseaux sociaux – Lesquels choisir ?
Avec l’essor des réseaux sociaux, de plus en plus d’entreprises utilisent ces plateformes pour interagir avec leur public et atteindre de nouveaux clients potentiels. Bien que les réseaux sociaux puissent offrir de nombreux avantages en termes de référencement, ils présentent également des inconvénients qu’il est important de prendre en compte.
Les réseaux sociaux (ou médias sociaux) sont des plateformes en ligne qui permettent aux utilisateurs de se connecter et de communiquer entre eux en partageant des informations, des photos, des vidéos et d’autres types de contenu. Les utilisateurs peuvent créer des profils, ajouter des amis ou des abonnés, rejoindre des groupes et des communautés en ligne, et interagir avec d’autres utilisateurs via des messages, des commentaires, des mentions, des votes, etc. Les réseaux sociaux sont devenus un moyen courant pour les individus, les entreprises et les organisations de communiquer, de partager des idées et de promouvoir leurs marques en ligne.
2. Avantages et inconvénients pour le référencement avec les réseaux sociaux
Les Avantages
Augmentation de la visibilité en ligne : Les réseaux sociaux offrent une plateforme pour partager du contenu avec un public plus large. En partageant du contenu de qualité et pertinent, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité en ligne et atteindre de nouveaux clients potentiels.
Génération de backlinks : Les liens vers votre site web provenant de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram peuvent aider à améliorer le référencement de votre site. Les backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité peuvent contribuer à améliorer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Optimisation des profils de réseaux sociaux : Les entreprises peuvent optimiser leurs profils de réseaux sociaux pour inclure des mots clés pertinents pour leur secteur d’activité. Les moteurs de recherche peuvent alors indexer ces profils, ce qui peut contribuer à améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
Interaction avec les clients : Les réseaux sociaux offrent une plateforme pour interagir directement avec les clients. Les entreprises peuvent répondre aux questions et préoccupations des clients, ce qui peut améliorer la satisfaction client et la fidélité à la marque.
Promotion de contenu : Les entreprises peuvent promouvoir du contenu sur les réseaux sociaux pour atteindre un public plus large. Le partage de contenu de qualité peut aider à augmenter la notoriété de la marque et à améliorer la crédibilité de l’entreprise.w
Inconvénients
Contenu en double : Si vous partagez le même contenu sur votre site internet et sur les réseaux sociaux, cela peut être considéré comme du contenu en double par les moteurs de recherche. Cela peut entraîner une pénalité de classement pour votre site web.
Contrôle limité : Les entreprises ont un contrôle limité sur la manière dont leur contenu est affiché sur les réseaux sociaux. Les algorithmes de réseaux sociaux peuvent affecter la visibilité du contenu, ce qui peut avoir un impact sur le référencement.
Dépendance à l’égard des tiers : Le point le plus négatif à mon sens. Les entreprises dépendent des plateformes de réseaux sociaux pour leur visibilité en ligne. Si une plateforme de réseaux sociaux décide de changer ses algorithmes ou de fermer, cela peut avoir un impact négatif sur le référencement de l’entreprise.
Faible qualité des backlinks : Tous les backlinks provenant de réseaux sociaux ne sont pas de qualité. Certains peuvent être considérés comme des backlinks de spam, ce qui peut avoir un impact négatif sur le référencement de votre site.
Temps et ressources : La gestion des réseaux sociaux peut nécessiter beaucoup de temps et de ressources. Si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour gérer efficacement vos profils de réseaux sociaux, cela peut avoir un impact négatif sur le référencement de votre site. Il est important de disposer d’une stratégie claire pour l’utilisation des réseaux sociaux et de consacrer les ressources nécessaires pour la mettre en œuvre de manière efficace.internet
En conclusion, les réseaux sociaux offrent de nombreux avantages pour le référencement, mais ils présentent également des inconvénients qu’il est important de prendre en compte. Pour maximiser les avantages des réseaux sociaux, il est essentiel de disposer d’une stratégie claire et de consacrer les ressources nécessaires pour la mettre en œuvre efficacement.
Comme mentionné plus haut, s’occuper des médias sociaux est très chronophage. Je recommande donc toujours à mes clients de ce focus sur 2 à 3 réseaux sociaux à la fois au maximum.
Mais comment les choisir ? La réponse est simple, selon la cible de public visée.
Liste des principaux réseaux sociaux et leurs particularités
« Un bon croquis vaut mieux qu’un long discours » – Napoléon Bonaparte
Ce qui est intéressant dans ce graphique, c’est de voir que :
- Facebook domine le marché des médias sociaux actuellement, avec 2910 millions d’utilisateurs dans le monde.
- YouTube représente également une bonne part avec 2600 millions d’utilisateurs.
- LinkedIn n’est pas mentionné dans ce graphique, mais il représente une part non négligeable : 900 millions d’utilisateurs dans le monde.
- En bas du classement, on retrouve le média Quora.
Facebook, le média social incontournable
Facebook est la plateforme de média social la plus utilisé dans le nombre. Pour en revenir au marché français,
Si votre cible est BtoC (des particuliers), vous devez utiliser ce réseau. En effet, voici 3 chiffres clés donnant matière à réfléchir :
- Environ 75 % des Français utilisent Facebook (Digimind).
- 98 % des entreprises en BtoC affirment utiliser Facebook (Statista 2022).
- 60 % des utilisateurs de Facebook ont moins de 35 ans (Statista, 2022). (la plus grosse part est un public de 25 à 40 ans qui représente la moitié du nombre total d’utilisateurs).
LinkedIn, le réseaux BtoB par excellence
Quand on cible le BtoB (les entreprises), LinkedIn est le réseau social indispensable pour votre communication. Je vous partage également 3 chiffres clés pour ce réseau :
- Environ 60 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans (tranche d’âge similaire à Facebook) (Waalaxy).
- 57 % des utilisateurs accèdent à la plateforme avec leur mobile. Donc pensez au responsive de votre site (Waalaxy).
- 58 millions d’entreprises sont répertoriées sur la plateforme (Waalaxy).
Instagram, pour cibler la génération d'après Facebook
Une part moins importante de la population utilise Instagram. Cependant, ce réseau est utile su on cherche une cible un peu plus jeune que Facebook (de 18 à 34 ans en 2023).
Je vous mets ci-dessous les 3 chiffres clés que j’ai sélectionnés pour vous :
- 70 % des utilisateurs dans le monde de cette plateforme ont moins de 34 ans. (We Are Social 2021)
- 81 % des personnes interrogées utilisent Instagram pour découvrir des produits et services (Facebook).
- En moyenne, les utilisateurs d’Instagram publient 1 post par jour (Hootsuite). Ce qui est un rythme très soutenu, mais intéressant selon vos produits ou services.
Twitter, intéressant pour diffuser des informations
Vous vous souvenez du rythme de publication d’Instagram ? 1 Post par jour en moyenne, accrochez-vous, car sur Twitter c’est beaucoup plus rapide :
Pinterest, le visuel prime
Si vous avez du visuel, Pinterest est fait pour vous ! Ce réseau social n’est vraiment pas à négliger dans ce cas de figure.
Retrouver ci-dessous les 3 chiffres clés de Pinterest :
- En 2021, 80 % des thématiques annoncées par la plateforme se sont révélées être justes parmi ces catégories (la mode, la maison, animaux domestiques, bien-être, automobile, finance, enfants, loisirs et centres d’intérêt, alimentation, voyage). (Pinterest).
- 85 % des recherches sont effectuées sur l’application mobile. Donc pensez responsive (digitoucan).
- 60% de l’audience de Pinterest est féminine (digitoucan).
TikTok, le réseau social qui explose
Ce réseau social explose depuis 2019. Il présente des avantages assez intéressants, qu’on peut deviner avec ces chiffres :
YouTube, le réseau indispensable de votre écosystème
YouTube est considéré comme un réseau social, mais je préfère toujours l’aborder séparément. Et l’utiliser plus comme un outil de publication de vidéo. D’une certaine façon, on peut le considérer à la fois comme un réseau social et à la fois comme un moteur de recherche.
Il est indispensable pour développer votre notoriété et votre trafic vers votre site internet.
- YouTube est le deuxième site le plus visité au monde après Google (We Are Social — Meltwater).
- 40 millions de Français utilisent YouTube chaque mois (We Are Social — Meltwater).
- Les utilisateurs français passent 11 h 42 par mois en moyenne sur YouTube (We Are Social — Meltwater).
Vous l’avez compris, chacun de ces réseaux sociaux peut se révéler indispensable pour votre notoriété et votre trafic. Mais n’oubliez jamais de placer votre site web au centre de votre écosystème (qui est composé en partie de ces réseaux), et non l’inverse.
