Comment choisir les bons mots clés ?
Vous aspirez à positionner votre site web en tête des résultats des moteurs de recherche ? L’un des paramètres des plus importants à prendre en compte est de choisir les bons mots clés pour votre site.
En règle générale, un utilisateur saisit une recherche dans des moteurs tels que Google et se voit présenter une série de résultats sur la première page (sans compter les annonces). La majorité opte pour un des liens présents sur cette première page, avec moins de 1% osant explorer la page suivante.
Il devient alors primordial d’assurer la présence de votre site parmi les trois premiers résultats de cette page, et idéalement à la première place, en fonction des mots clés ciblés.
Pour travailler son référencement naturel de manière pertinente, il faut donc élaborer une réelle stratégie de mots clés.
Il vous faudra pour cela définir une liste de mots clés pertinents, puis intégrer ses mots clés à vos contenus sur votre site internet. Ceci vous fera acquérir le trafic ciblé vers votre cible.
Dans cet article, je vous donne les clefs pour trouver de bons mots clés.
1.1 Fonctionnement des moteurs de recherche
Pour comprendre l’importance des mots clés, il faut d’abord comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche. À la base, les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots pour explorer le web, indexer les informations et les stocker dans d’énormes bases de données. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, l’algorithme du moteur de recherche parcourt sa base de données pour trouver les pages les plus pertinentes par rapport à cette recherche, basées principalement sur les mots clés.
1.2 Influence des mots clés sur le classement des pages
Les mots clés jouent un rôle clé pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une page. C’est pourquoi l’optimisation de ces mots clés, en les intégrant de manière appropriée dans les titres, les méta-descriptions, les URL et le contenu lui-même, est cruciale. Le bon choix et la bonne utilisation des mots clés peuvent grandement influencer la manière dont une page est classée pour ces termes spécifiques.
1.3 Impact des mots clés sur le trafic et la visibilité
La visibilité est la pierre angulaire de toute stratégie en ligne. Si votre contenu n’apparaît pas dans les premiers résultats de recherche, il est peu probable qu’il soit vu par un grand nombre d’utilisateurs. Les mots clés pertinents et bien choisis garantissent que votre contenu est visible pour ceux qui recherchent des informations ou des solutions que vous proposez. Plus votre contenu est pertinent et aligné sur ce que les utilisateurs recherchent, plus le trafic sur votre site sera qualifié, augmentant ainsi les chances de conversion.
2. Comprendre la longue traîne en SEO
2.1 Définition de la longue traîne
La « longue traîne » est un concept popularisé par Chris Anderson dans son livre « The Long Tail ». Dans le contexte du SEO, il fait référence aux mots-clés qui sont plus longs, souvent plus spécifiques et moins fréquemment recherchés que les mots-clés principaux. Ces mots-clés sont généralement composés de trois mots ou plus. Par exemple, plutôt que « chaussures », un mot-clé de longue traîne serait « chaussures de course pour femme ».
2.2 Importance des mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne ont tendance à attirer un trafic plus qualifié, car ils sont souvent utilisés par des utilisateurs qui savent exactement ce qu’ils recherchent. De plus, étant donné qu’ils sont moins compétitifs que les mots-clés génériques, ils offrent une opportunité d’atteindre des positions élevées dans les résultats de recherche plus rapidement.
2.3 Avantages des mots-clés de longue traîne
- Trafic qualifié : Comme mentionné, les utilisateurs qui recherchent des termes de longue traîne ont souvent une idée plus précise de ce qu’ils veulent, ce qui augmente le potentiel de conversion.
- Moins de concurrence : Ces mots-clés sont généralement moins compétitifs, rendant plus facile l’obtention d’un bon classement dans les résultats de recherche.
- Diversité du contenu : En ciblant une variété de mots-clés de longue traîne, vous pouvez couvrir une large gamme de sujets et répondre à diverses questions de vos utilisateurs.
3. Comment rechercher des mots-clés pertinents ?
3.1 Connaître son audience
Avant de plonger dans la recherche de mots-clés, il est essentiel de bien connaître son audience. Posez-vous les questions suivantes : Qui sont-ils ? Que recherchent-ils ? Quels sont leurs besoins et leurs désirs ? Cette connaissance vous orientera vers les termes que votre audience cible utilise réellement lors de ses recherches.
3.2 Outils de recherche de mots-clés
Il existe de nombreux outils disponibles pour aider à identifier les meilleurs mots-clés pour votre contenu :
- Google Keyword Planner : Cet outil gratuit offert par Google Ads permet de voir le volume de recherche pour des mots-clés spécifiques et de suggérer des termes relatifs.
- SEMrush : Une suite d’outils qui offre des informations détaillées sur les mots-clés, y compris la concurrence, le volume de recherche, et plus encore.
- Ahrefs : Similaire à SEMrush, Ahrefs offre des analyses approfondies sur les mots-clés, ainsi que des informations sur les backlinks.
3.3 L'analyse de la concurrence pour choisir les bons mots clés
Regardez ce que font vos concurrents. Quels mots-clés semblent les plus importants pour eux ? Où se positionnent-ils dans les SERP (résultats des moteurs de recherche) ? Analyser la concurrence peut révéler des opportunités pour vous différencier ou pour renforcer vos efforts sur certains termes.
3.4 Brainstorming et outils complémentaires
Ne sous-estimez pas le pouvoir du brainstorming. Réunissez une équipe et réfléchissez aux différents termes que votre audience pourrait utiliser. Utilisez des outils comme « Answer the Public » pour trouver des questions fréquemment posées dans votre niche. Les forums et les réseaux sociaux peuvent aussi être de précieuses sources d’inspiration.
4. Les critères de sélection des mots clés
4.1 Volume de recherche
L’un des principaux critères pour évaluer la pertinence d’un mot clé est son volume de recherche. Il s’agit du nombre de fois où ce mot clé est recherché sur une période donnée. Un volume élevé indique que le mot clé est populaire, mais cela peut aussi signifier qu’il est très compétitif. Les outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs peuvent fournir des estimations précises de ces volumes.
4.2 Niveau de concurrence
Un mot clé peut avoir un volume de recherche élevé, mais si trop de sites web de haute qualité ciblent ce terme, il peut être difficile de se classer en haut des résultats de recherche. Évaluer la concurrence est donc essentiel. Certains outils fournissent un score de « concurrence » qui peut aider, mais il est aussi utile d’analyser manuellement les premiers résultats de Google pour ce mot clé.
4.3 Pertinence par rapport au contenu et à l'audience
Un mot clé peut être populaire et avoir une faible concurrence, mais s’il n’est pas pertinent pour votre contenu ou votre audience, il ne servira à rien. La pertinence garantit que les visiteurs qui arrivent sur votre site à partir des moteurs de recherche trouvent ce qu’ils cherchent, réduisant ainsi le taux de rebond et augmentant les chances de conversion.
4.4 Intentions de recherche de l'utilisateur
Derrière chaque recherche, il y a une intention. Certains utilisateurs recherchent des informations (« Qu’est-ce que le SEO ? »), d’autres veulent effectuer une action, comme acheter un produit. Comprendre ces intentions, souvent classées en catégories comme informationnelle, transactionnelle, navigationnelle ou commerciale, peut vous aider à aligner votre contenu avec les besoins des utilisateurs.
5. L'importance de la pertinence sémantique
5.1 De la recherche par mot-clé à la recherche sémantique
L’évolution des moteurs de recherche a conduit à un passage de la simple correspondance par mot clé à une compréhension sémantique des requêtes. Autrement dit, Google et d’autres moteurs de recherche cherchent désormais à comprendre le « sens » derrière une requête, pas seulement les mots eux-mêmes.
5.2 Comment Google comprend le contexte
Grâce à des avancées technologiques telles que le machine learning et des algorithmes comme RankBrain, Google est devenu extrêmement doué pour comprendre le contexte d’une page. Cela signifie qu’il ne s’agit plus seulement de cibler un mot clé spécifique, mais de s’assurer que l’ensemble du contenu est contextuellement pertinent.
5.3 Optimisation pour les mots clés et le contexte
En conséquence, l’optimisation moderne des moteurs de recherche doit tenir compte à la fois des mots clés et du contexte. Cela implique d’utiliser des variantes naturelles de vos mots clés, des synonymes, et d’aborder le sujet de manière complète. Ainsi, plutôt que de se concentrer de manière myope sur un ensemble de mots clés, il est essentiel de créer un contenu riche qui couvre un sujet en profondeur.
6. Erreurs courantes à éviter lors de la sélection des mots clés
6.1 Choisir des mots clés trop compétitifs
Une erreur courante des débutants en SEO est de cibler des mots clés extrêmement compétitifs dès le départ. Bien qu’il soit tentant de vouloir un classement pour des termes hautement recherchés, ces mots clés sont souvent saturés, rendant difficile l’obtention d’un bon classement, surtout pour les nouveaux sites ou ceux sans forte autorité de domaine.
6.2 Ignorer les mots clés locaux
Avec la montée des recherches mobiles et la géolocalisation, le SEO local est plus important que jamais. Ignorer des termes spécifiques à une région ou à une localité peut faire passer à côté d’un trafic précieux. Par exemple, « restaurant à Paris » pourrait être plus bénéfique pour une petite entreprise parisienne que le mot clé générique « restaurant ».
6.3 Négliger la longue traîne
Les mots clés de longue traîne, bien qu’ayant généralement un volume de recherche plus faible, ont tendance à être moins compétitifs et peuvent apporter un trafic plus ciblé. Ignorer ces mots clés signifie manquer des opportunités de toucher des utilisateurs spécifiquement intéressés par ce que vous offrez.
6.4 Ne pas mettre à jour régulièrement sa stratégie de mots clés
Le monde numérique est en constante évolution. Les tendances changent, les habitudes des utilisateurs évoluent et les algorithmes des moteurs de recherche se mettent à jour. Se reposer sur une vieille liste de mots clés sans jamais la revoir est une recette pour l’obsolescence.
7. Comment intégrer les mots clés dans votre contenu
7.1 La balance entre optimisation et lisibilité
Il est crucial d’intégrer les mots clés de manière naturelle. Le bourrage de mots clés (l’inclusion excessive d’un mot clé dans un contenu) non seulement nuit à la lisibilité, mais peut également être pénalisé par les moteurs de recherche. Le contenu doit toujours être écrit pour les utilisateurs avant les moteurs de recherche.
7.2 Placer les mots clés dans les titres, les méta-descriptions, les URL, et le corps du texte
Titres (balises H1) : Ils donnent le ton et sont parmi les premières choses vues par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Assurez-vous que votre mot clé principal y soit présent.
Méta-descriptions : Bien qu’elles n’influencent pas directement le classement, elles peuvent affecter le taux de clic. Une méta-description bien rédigée avec le mot clé pertinent peut inciter un utilisateur à cliquer.
URL : Une URL propre et concise, contenant le mot clé, peut aider à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre de quoi parle une page.
Corps du texte : Intégrez naturellement le mot clé et ses variantes tout au long du contenu. N’oubliez pas les balises de titre (H2, H3, etc.) pour structurer le texte.
7.3 Le danger de la sur-optimisation
La sur-optimisation se produit lorsque vous essayez trop de plaire aux moteurs de recherche au détriment de la valeur pour les utilisateurs. Cela peut inclure le bourrage de mots clés, l’utilisation excessive de liens internes/externes avec un texte d’ancrage exact, ou la création de contenu de faible qualité qui est rempli de mots clés mais qui n’apporte pas de véritable valeur. Les moteurs de recherche, en particulier Google, sont devenus très habiles à détecter la sur-optimisation et peuvent pénaliser les sites qui en sont coupables.
8. Suivre et ajuster votre stratégie de mots clés
8.1 L'importance de l'analyse et du suivi
Dans le dynamique monde du SEO, la stagnation équivaut souvent à un recul. Même après avoir choisi et intégré des mots clés pertinents dans votre contenu, le travail est loin d’être terminé. La véritable magie réside dans le suivi continu de ces mots clés et l’ajustement de votre stratégie en conséquence.
Les tendances de recherche évoluent avec le temps. Ce qui est populaire ou pertinent aujourd’hui peut ne pas l’être demain. Par conséquent, une surveillance régulière est essentielle pour rester compétitif.
8.2 Comment utiliser Google Analytics et Google Search Console
8.2.1 Google Analytics
- Permet de voir quelles pages de votre site attirent le plus de visiteurs.
- Identifie les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site.
- Offre des insights sur le comportement des utilisateurs une fois qu’ils ont atterri sur votre site via un mot clé spécifique.
8.2.2 Google Search Console
- Offre des informations précieuses sur les performances de recherche de votre site.
- Identifie les requêtes qui génèrent le plus de clics et d’impressions.
- Alertes sur les éventuels problèmes liés aux mots clés, tels que les pénalités.
En combinant les données de ces deux outils, vous pouvez avoir une image complète de la performance de vos mots clés, de l’attraction à la conversion.
8.3 Ajuster sa stratégie en fonction des résultats
Sur la base des insights recueillis, des ajustements peuvent être nécessaires. Si un mot clé ne performe pas comme prévu, il peut nécessiter une optimisation supplémentaire, ou peut-être que le contenu associé à ce mot clé n’est pas aussi pertinent ou utile pour les utilisateurs. D’un autre côté, si un mot clé performe exceptionnellement bien, il pourrait être judicieux d’investir davantage dans des contenus similaires ou de peaufiner la page pour une meilleure conversion.
9. Questions fréquemment posées (FAQ) sur comment choisir les bons mots clés
Les mots-clés de tête sont généralement constitués d’un ou deux mots et ont un volume de recherche élevé (par exemple, « chaussures »). Les mots-clés de corps sont des phrases de 2-3 mots avec un volume de recherche modéré (par exemple, « chaussures de course »). Les mots-clés de longue traîne sont des phrases plus longues, souvent spécifiques, avec un volume de recherche plus faible mais généralement une intention d’achat plus élevée (par exemple, « meilleures chaussures de course pour marathon »).
Utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour vérifier le niveau de compétitivité d’un mot clé. Si de grands sites avec une forte autorité dominent les premiers résultats, et que le « Keyword Difficulty » ou « KD » est élevé, le mot-clé est probablement très compétitif.
Il n’y a pas de nombre magique, mais il est essentiel d’éviter la sur-optimisation. Assurez-vous que le mot clé s’intègre naturellement dans le contenu. Utilisez des variations et des synonymes pour une meilleure lisibilité et pour éviter d’être pénalisé pour le bourrage de mots-clés.
Plusieurs outils sont largement reconnus pour la recherche de mots-clés, tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, et Ubersuggest. Le choix dépend de vos besoins spécifiques et de votre budget.
Bien que Google soit devenu plus sophistiqué dans la compréhension des requêtes et du contexte, optimiser pour les mots clés exacts reste important. Cependant, il est tout aussi crucial d’assurer que le contenu réponde à l’intention de l’utilisateur et d’inclure des variations et des termes sémantiquement liés.
La stratégie de mots clés est la pierre angulaire de toute initiative de référencement réussie. En comprenant la pertinence des mots clés, en utilisant des outils pour les identifier, en les intégrant judicieusement dans le contenu et en surveillant constamment leur performance, les entreprises peuvent grandement améliorer leur visibilité en ligne. Il est essentiel de se rappeler :
- L’importance de connaître son audience.
- La nécessité de cibler des mots clés à la fois larges et spécifiques.
- L’importance d’un contenu de qualité aligné sur l’intention de recherche.
- La nécessité de suivi et d’ajustement réguliers.
Le paysage du SEO est en constante évolution, tout comme les besoins et les comportements des utilisateurs. La clé du succès réside dans la capacité à s’adapter, à expérimenter et à apprendre. L’adoption d’une mentalité d’apprentissage continu garantira que votre stratégie de mots clés reste agile et pertinente, peu importe les changements qui surviennent dans le monde du référencement.
Si cet article vous a été utile, n’hésitez pas à le partager avec vos collègues ou amis. Vous pourriez aider quelqu’un d’autre à maîtriser l’art du SEO.
