IMAGE - COMMENT FONCTIONNE L'ALGORITHME DE GOOGLE

Comment fonctionne l’algorithme de Google ?

Votre mission, si vous l’acceptez, est d’apporter de la valeur ajoutĂ©e aux autres.

Pour ce faire, il existe diffĂ©rents canaux Ă  travers internet, dont celui de Google. Pour ĂȘtre vu sur Google, il va falloir vous positionner sur des mots clĂ©s pertinents. Et faire en sorte qu’ils soient dans le top 3 des rĂ©sultats sur Google. Mais avant tout cela, il faut comprendre comment fonctionne l’algorithme de Google.

L’algorithme de Google est un systĂšme complexe qui a pour fonction de rĂ©cupĂ©rer les donnĂ©es de son index, et de fournir la meilleure rĂ©ponse possible Ă  une requĂȘte dĂ©posĂ©e par un internaute. Ces rĂ©ponses sont classĂ©es dans un ordre logique pour l’algorithme et surtout pour l’internaute.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment fonctionne l’algorithme de Google. Dans les grandes lignes, car Google ne dĂ©voile pas tous ses secrets de son algorithme bien sĂ»r. 😉

1. Les fondements de l'algorithme de Google.

Les principes de bases

Comme pour tout systĂšme, il y a des principes de base. Et l’algorithme de Google ne fait pas exception. Pour comprendre le raisonnement global de Google, c’est simple : il veut la meilleure expĂ©rience possible pour l’utilisateur. Il va donc s’appuyer sur 3 critĂšres principaux :

  • La pertinence et la qualitĂ© du contenu.
  • La structure du site web.
  • Les signaux de confiance.

La pertinence et la qualité du contenu

Imaginez que vous cherchez des informations sur « apprendre Ă  communiquer avec son poisson rouge ». Vous sĂ©lectionnez le premier rĂ©sultat de la recherche. Et lĂ  horreur, cet article vous parle en rĂ©alitĂ© de comment cuisiner votre poisson rouge Nemo


Il est donc indispensable pour vos visiteurs (et Google) que vos contenus soient pertinents et de qualitĂ©. C’est-Ă -dire des titres et une mĂ©tadescription clair et attractif, mais aussi :

  • Un contenu rĂ©digĂ© pour ses lecteurs en premier, et Google en second.
  • Des textes qui traitent de la thĂ©matique de votre contenu.
  • Le contenu doit ĂȘtre bien structurĂ© (texte bref et concis, rĂ©digĂ© en court paragraphe avec sous-titres).
  • Un contenu bien documenté : Des rĂ©fĂ©rences, illustrations, citations.
  • InsĂ©rer des liens internes et externes de qualitĂ©s.
  • Ajouter des visuels pour ne pas avoir que du texte.
  • CrĂ©er du contenu qui est intemporel et le mettre Ă  jour de temps en temps.

La structure du site web

Tout comme vos contenus eux-mĂȘmes, l’intĂ©gralitĂ© de votre site doit ĂȘtre bien structurĂ©e. Il doit comporter :

  • Une page principale (page d’accueil par exemple).
  • Une page qui parle de vous ou de votre entreprise/association.
  • Une page de contact.
  • Un page de plan de site est Ă©galement recommandĂ© pour faciliter l’indexation sur Google.
  • Du contenu de qualitĂ© en relation avec le sujet de votre site.
  • Il est prĂ©fĂ©rable d’organiser vos articles avec la mĂ©thode en silo.

Les signaux de confiance

Les signaux de confiance sont les éléments qui permettent de rassurer les visiteurs de votre site internet et de votre entreprise.

Ces Ă©lĂ©ments sont Ă©galement indispensables pour vos appels Ă  l’action (du simple commentaire Ă  l’achat en direct sur votre site web).

ICONE - VALIDER BLEUE TRANSPARENT

Je vous dévoile ici les plus importants :

  • Certificat SSL : Le site utilise un certificat SSL (Secure Sockets Layer) qui garantit que la connexion entre le navigateur de l’utilisateur et le site est sĂ©curisĂ©e.

  • Politique de confidentialité : La prĂ©sence d’une politique de confidentialitĂ© qui informe les utilisateurs sur la maniĂšre dont les donnĂ©es collectĂ©es sont utilisĂ©es et protĂ©gĂ©es.

  • Adresse physique : L’adresse physique et un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone valide permet aux utilisateurs de contacter l’entreprise en cas de besoin.

  • Avis et tĂ©moignages : Les tĂ©moignages d’utilisateurs satisfaits, qui indiquent que le site est fiable et efficace.

  • RĂ©putation en ligne : Le site est bien classĂ© dans les rĂ©sultats des moteurs de recherche et a une bonne rĂ©putation en ligne.

  • Certifications et affiliations : Les certifications par des organisations tierces ou affiliĂ©es Ă  des associations professionnelles sont intĂ©ressantes Ă©galement, car elle prouve sa crĂ©dibilitĂ©.

  • Politique de remboursement : Un site qui dispose d’une politique de remboursement claire et facile Ă  comprendre en cas de problĂšme avec le produit ou le service proposĂ©.

  • SĂ©curitĂ© des paiements : L’utilisation des protocoles de sĂ©curitĂ© de paiement tels que PayPal ou Stripe pour garantir que les paiements en ligne sont sĂ©curisĂ©s.

  • Mises Ă  jour rĂ©guliĂšres : Des mises Ă  jour rĂ©guliĂšres avec des informations pertinentes et utiles, ce qui indique que le site est actif et bien gĂ©rĂ©.

  • Design professionnel : Le site est bien conçu et facile Ă  naviguer, ce qui crĂ©e une expĂ©rience utilisateur positive et contribue Ă  renforcer la confiance des visiteurs.

2. Les signaux de l'algorithme de Google

L’algorithme de Google se base sur plus de 200 critĂšres, qu’il nomme « signaux ». Ces signaux lui servent Ă  classer votre page dans son index. Ils dĂ©pendant, Ă  la fois de votre contenu, de son Ă©volution, des requĂȘtes et du comportement de vos visiteurs.

Il s’agit d’un travail titanesque de travailler sur la totalitĂ© de ces signaux. Surtout que Google ne dĂ©voile pas la majoritĂ© de ses signaux pour garder le secret sur son algorithme. Je vous propose donc de vous focaliser sur les « 20 % qui apportent 80 % » de rĂ©sultats (loi de Pareto) :

  • Pertinence du contenu : Google Ă©value la pertinence du contenu d’une page en fonction des mots clĂ©s, des phrases et des thĂšmes prĂ©sents sur la page.

  • QualitĂ© du contenu : Il Ă©value Ă©galement la qualitĂ© du contenu en fonction de sa pertinence, de son originalitĂ©, de sa lisibilitĂ©, de sa structure et de son utilitĂ© pour les utilisateurs.

  • AutoritĂ© de la page : L’autoritĂ© d’une page en fonction de la qualitĂ© et de la quantitĂ© des liens entrants provenant d’autres sites web joue aussi un rĂŽle dans le classement.

  • AutoritĂ© du domaine : Tout comme l’autoritĂ© de la page, l’autoritĂ© du domaine est Ă©valuĂ©e en fonction de la qualitĂ© et de la quantitĂ© des liens entrants provenant d’autres sites web vers l’ensemble du domaine.

  • CompatibilitĂ© mobile : C’est un signal de plus en plus important, car le trafic par mobile a atteint les 59,7 % et ne cesse de croitre (selon : We Are Social/Hootsuite). Donc Google Ă©value si un site web est compatible avec les appareils mobiles, comme les smartphones et les tablettes.

  • Vitesse de chargement : La vitesse de chargement d’une page est Ă©galement importante, car les utilisateurs sont plus susceptibles de quitter un site lent.

  • ExpĂ©rience utilisateur : L’expĂ©rience utilisateur est Ă©valuĂ©e en fonction de la facilitĂ© de navigation, de la qualitĂ© du design, de la clartĂ© de l’information et de l’accessibilitĂ© du site.

  • SĂ©curitĂ© du site : Un site web doit-ĂȘtre sĂ©curisĂ© avec l’utilisation d’un certificat SSL, d’autres critĂšres sont pris en compte, comme la prĂ©sence de logiciels malveillants et de la protection contre les attaques de pirates informatiques.

  • Engagement des utilisateurs : Google Ă©value l’engagement des utilisateurs en fonction du taux de rebond, du temps passĂ© sur le site et du nombre de pages visitĂ©es.

  • Localisation : La localisation des utilisateurs et l’emplacement gĂ©ographique des sites web pour fournir des rĂ©sultats de recherche plus pertinents sont aussi pris en compte.

3. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

IMAGE - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, pour Search Engine Optimization en anglais) est un ensemble de techniques et de pratiques visant Ă  amĂ©liorer la visibilitĂ© et le classement d’un site web dans les rĂ©sultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

Son objectif principal est d’attirer du trafic organique de qualitĂ© sur un site web en augmentant sa visibilitĂ© dans les rĂ©sultats de recherche. Les techniques de SEO comprennent des actions telles que :

  • L’optimisation du contenu.
  • L’optimisation des balises mĂ©ta.
  • L’optimisation des images.
  • La maximalisation de la structure de la page.
  • La prĂ©sence de liens internes et externes de haute qualitĂ©.
  • L’amĂ©lioration de la vitesse de chargement.
  • L’amĂ©lioration de l’expĂ©rience utilisateur.

L’optimisation pour les moteurs de recherche est une pratique en constante Ă©volution, car les moteurs de recherche continuent de mettre Ă  jour leurs algorithmes pour fournir des rĂ©sultats de recherche de qualitĂ© supĂ©rieure Ă  leurs utilisateurs. Les spĂ©cialistes du rĂ©fĂ©rencement doivent donc suivre les derniĂšres tendances et les meilleures pratiques pour maintenir un classement Ă©levĂ© dans les rĂ©sultats de recherche.

PS : la meilleure des optimisations à prendre en compte est toujours d’optimiser son site pour les visiteurs avant de l’optimiser pour les moteurs de recherche.

4. Les mises Ă  jour de l'algorithme de Google

En 2019, Google a apportĂ© 3620 changements Ă  son algorithme. Soit une bonne dizaine de mises Ă  jour mineur par jour, et 2 Ă  3 mises Ă  jour majeur par an. Cela lui permet d’amĂ©liorer la qualitĂ© des rĂ©sultats de recherche et offrir une meilleure expĂ©rience utilisateur. Voici une brĂšve prĂ©sentation des mises Ă  jour majeures de l’algorithme de Google :

  • Panda : lancĂ© en fĂ©vrier 2011, l’objectif de Panda Ă©tait de lutter contre le contenu de faible qualitĂ© et le contenu dupliquĂ© sur les sites web. Cela a entraĂźnĂ© une baisse de classement pour les sites avec du contenu de faible qualitĂ©, tandis que les sites avec du contenu original et de hautes qualitĂ©s ont Ă©tĂ© mieux classĂ©s.

  • Penguin : lancĂ© en avril 2012, Penguin avait pour but de lutter contre les pratiques de rĂ©fĂ©rencement non naturelles telles que l’achat de liens et les liens de spam. Les sites utilisant ces tactiques ont subi des pĂ©nalitĂ©s de classement, tandis que les sites ayant des liens de haute qualitĂ© ont Ă©tĂ© mieux classĂ©s.

  • Hummingbird : lancĂ© en aoĂ»t 2013, Hummingbird Ă©tait une mise Ă  jour importante de l’algorithme qui a introduit la recherche sĂ©mantique et la comprĂ©hension du langage naturel dans les rĂ©sultats de recherche de Google. Cela a permis Ă  Google de mieux comprendre les requĂȘtes de recherche et de fournir des rĂ©sultats plus prĂ©cis.

  • Pigeon : lancĂ© en juillet 2014, Pigeon Ă©tait une mise Ă  jour qui a amĂ©liorĂ© la pertinence des rĂ©sultats de recherche locaux. Les sites locaux de qualitĂ© ont Ă©tĂ© mieux classĂ©s dans les rĂ©sultats de recherche locaux.

  • RankBrain : lancĂ© en octobre 2015, RankBrain Ă©tait une mise Ă  jour qui utilisait l’intelligence artificielle pour mieux comprendre les requĂȘtes de recherche et fournir des rĂ©sultats plus prĂ©cis. Cela a permis Ă  Google de mieux comprendre les requĂȘtes de recherche complexes et d’amĂ©liorer la pertinence des rĂ©sultats.

Ces mises à jour ont eu un impact significatif sur la maniÚre dont les sites web sont classés dans les résultats de recherche de Google, et les spécialistes du référencement doivent donc tenir compte de ces mises à jour pour maintenir ou améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.

Donc, pour rĂ©sumer l’algorithme de Google s’appuie sur plus de 200 signaux diffĂ©rents dont la plupart sont secrets. Afin de s’amĂ©liorer, il effectue des mises Ă  jour mineur tous les jours, et 2 Ă  3 mises Ă  jour majeur par an.

Il existe des clĂ©s connues pour amĂ©liorer son rĂ©fĂ©rencement naturel. Mais gardez toujours Ă  l’esprit que l’essentiel, est d’apporter de la valeur et de qualitĂ© Ă  vos visiteurs.

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